TikTok copie instagram pour relooker le design de ses profils

Le réseau social s’inspire très fortement de son concurrent Instagram pour offrir une nouvelle expérience à ses utilisateurs.

L’application TikTok compte 800 milliards d’utilisateurs actifs par mois, soit 200 millions de moins que son concurrent Instagram. Crédits photo : Kon Karampelas / Unsplash.

On avait l’habitude de voir les mastodontes copier leurs plus petits concurrents pour rester à la page de certaines tendances, à l’image des stories Instagram qui ont repris le principe du partage de contenus éphémères de Snapchat. TikTok, qui compte désormais 800 millions d’utilisateurs actifs par mois, s’inspire à son tour de ses concurrents.

Le nouveau profil de TikTok ressemble à s’y méprendre au design proposé par Instagram, plus épuré, avec la photo de profil et la biographie beaucoup plus mises en évidence que dans la précédente version. C’est la journaliste du New York Times, Taylor Lorenz, qui a remarqué le changement sur Twitter.

Interrogé par le média américain The Verge, un représentant TikTok a confirmé les tests menés actuellement par l’application : « nous cherchons toujours des moyens d’améliorer l’expérience utilisateur sur TikTok. Nous testons actuellement un nouveau design et des fonctionnalités des profils, afin de donner aux utilisateurs plus de moyens de personnaliser et d’interagir avec leurs profils ».

En copiant l’interface utilisateur d’Instagram, TikTok tente de rattraper son retard sur son principal concurrent. Le réseau social chinois avait explosé les compteurs en 2019 en atteignant les 1,65 milliard de téléchargements, devenant la 2e application la plus téléchargée derrière WhatsApp.

Recevez par email toute l’actualité du digital

Source: blogdumoderateur.com

TikTok : nouvel eldorado pour les stratégies social media ?

TikTok, qui vient de passer les 1,65 milliard de téléchargements sur l’Apple Store et le Play Store ne cesse de faire parler de lui. Le réseau social, autant plébiscité que décrié, a été la deuxième application, hors gaming, la plus téléchargée dans le monde en 2019 juste derrière WhatsApp…

L’année 2019 a été une année forte pour TikTok avec 44% de ses téléchargements réalisés durant cette année dont 219 millions rien que sur le dernier trimestre.

Qui dit audience croissante dit également revenus en hausse. Le réseau a multiplié par 5 ses gains par rapport à l’année 2018.

TikTok, qui vient d’ouvrir une antenne à Dublin pour poursuivre
sa conquête de l’Europe, devra pour continuer de s’imposer plus largement, régler
ses failles de sécurité et autres mauvaises gestions des données pour faire
face aux critiques qui se répandent de plus en plus à ce sujet.

Une étape importante que le réseau doit franchir pour
continuer à séduire les annonceurs. A ce sujet, la plateforme a également lancé
sa rubrique Discover dédiée aux annonceurs. Celle-ci propose un espace sécurisé
pour diffuser sereinement les contenus de marques.

Et vous, comptez-vous communiquer sur TikTok en 2020 ?

Sources : SensorTower, FrenchWeb, lapresse.ca, Influenth

Source: Webmarketing & co’m

TikTok intègre l’achat de produits sans quitter l’application

TikTok vient de lancer une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’acheter des produits sur l’application en lien avec un Hashtag Challenge sponsorisé. Un premier pas de TikTok vers le e-commerce et le retail, exactement comme l’avait fait Instagram avec Instagram Shopping.

Les challenges sponsorisés par des marques existaient déjà sur TikTok. Les utilisateurs étaient invités à mettre en ligne des vidéos utilisant un produit (un vêtement par exemple). Uniqlo et Guess ont notamment déjà utilisé ces leviers marketing.

Avec la nouvelle fonctionnalité Hashtag Challenge Plus, il est maintenant possible d’acheter des produits directement sur l’application, sans la quitter. Un onglet sur le Hashtag sponsorisé propose les contenus créés ainsi que les produits à acheter.

La première marque à avoir utilisé ce format est Kroger. Les utilisateurs de TikTok étaient invités à poster des contenus sur leur chambre d’étudiant avec le hashtag #TransformUrDorm. En se rendant sur le hashtag, l’onglet Discover proposait les produits de la marque à acheter directement sur TikTok.

Le hashtag était relayé par des influenceurs payés par la marque, mais aussi par des utilisateurs lambda. En comptant l’UGC et les relais sponsorisés, le hashtag a généré 477 millions de vues de vidéo. Cela montre bien la puissance potentielle de ce canal encore peu exploité.

TikTok jouit d’une audience massive, notamment chez les plus jeunes, et est en phase de mise en place de ses produits publicitaires. Les Sponsored Hashtag Challenges pourraient être un très bon moyen de monétiser ses 500 millions d’utilisateurs mensuels.

Recevez par email toute l’actualité du digital

Source: blogdumoderateur.com