Comment utiliser le storytelling pour améliorer sa communication sur Instagram

Il était une fois un réseau social basé sur les images. Elles devaient être inspirantes, plus belles les unes que les autres, devaient capter des instants de vie, puis des promotions de marque. Ce réseau social, c’est Instagram. Vous le connaissez, vous l’utilisez même peut-être… Mais appliquez-vous réellement les techniques du storytelling dans votre communication sur ce réseau ?

Par où commencer pour faire du storytelling sur Instagram ?

C’est une très bonne question. Il faut toujours qu’il y ait un début à tout. C’est même l’une des bases du storytelling. En résumé, pour en faire, vous devez raconter une histoire qui :

  • Aura un début, une fin, et des péripéties ;
  • Saura susciter l’émotion.

Là, vous commencez à paniquer, la sueur coule jusque sur votre clavier d’ordinateur, et vous vous demandez comment vous allez pouvoir réussir tout cela en une seule photo.

Pas de souci. N’oubliez pas : il faut toujours commencer par un début. Et, le vôtre, c’est de savoir quelle histoire raconter. Pour cela, vous allez vous poser quelques questions :

  • Quel est le branding de votre marque ?
    Sa personnalité, ses valeurs, ce à quoi elle est associée…
  • Quel public voulez-vous toucher avec vos histoires ?
    On ne raconte pas la même chose à un enfant de 10 ans qu’à un hipster de 45 ans.

C’est par là que vous devez débuter, pour un storytelling réussi. Mais ce n’est évidemment pas là que vous vous arrêterez.

debut storytelling instagram

Quelles histoires raconter ?

Une bonne histoire va susciter une émotion. À vous de choisir laquelle, en fonction de votre image de marque, du moment de l’année… Cela peut être la tendresse, le rire, la surprise, voire la peur, ou le sentiment d’urgence (par exemple pendant les soldes, pourquoi pas ?).

Dans un souci d’harmonie, vous n’explorerez sans doute pas toutes les gammes des émotions. Personne n’a envie que sa marque doudou et rassurante commence d’un coup à l’effrayer ! Vous devez toujours être en accord avec votre univers.

À partir du moment où vous tiendrez votre émotion, vous posséderez aussi l’intrigue principale de votre histoire. Vous allez donc chercher des images qui véhiculent cette émotion.

Comment raconter une histoire en une image ?

Vous êtes sur Instagram, pas en train de préparer un roman photo. Dans la plupart des cas (nous reviendrons plus tard sur les exceptions), il vous faudra conter votre histoire en un seul cliché.

Celui-ci doit donc contenir suffisamment d’éléments pour que tout un imaginaire se déploie rien qu’en le voyant. Pensez à certaines photos de presse vues récemment : un pompier qui tient un koala dans ses bras, par exemple. En une seule image, vous avez déjà toute une narration qui se dessine.

une seule image storytelling Instagram

Vous pourrez faire de même en montrant un gâteau entamé, une personne en pleine action, un objet en situation (et pas isolé comme sur une photo de catalogue sur fond blanc). L’idée, c’est de capter un extrait de vie. Ou, du moins, de donner cette impression.

Vous la confirmerez ensuite en ajoutant un texte et des hashtags qui dévoilent un peu plus de cette histoire. N’oubliez pas : sur Instagram aussi, les textes ont leur importance. Les internautes les lisent et les marques n’hésitent plus à accompagner leurs clichés de longues descriptions. Elles participeront à votre storytelling, comme des coulisses que vous ouvririez à ceux qui passent les portes de votre image.

On a aussi parlé de plusieurs photos, non ?

C’est bien, je vois que vous suivez. En effet, Instagram, c’est d’abord une photo à la fois. Mais cela ne se limite pas à cette première rencontre.

Sur votre mur, les images vont se suivre, et vous pouvez tout à fait créer un storytelling sur plusieurs jours d’affilée, en créant un effet d’annonce. Rien de plus facile alors de décomposer votre histoire.

La story participe aussi bien sûr à cet aspect. Les influenceurs en sont d’ailleurs friands, et vous pourrez en profiter pour générer plus d’interactions avec vos followers (les histoires interactives, c’est moderne !

C’est bien joli tout cela, mais vous vous demandez à quoi peut vous servir le storytelling sur Instagram ? Tout simplement à mieux communiquer, à créer un lien avec vos prospects et clients. On se sent toujours plus proche de celui ou celle qui nous a raconté une belle histoire. Si vous parvenez à créer ce sentiment de proximité, vous serez prêt à écrire de belles pages pour la suite du récit de votre entreprise…

Source: Webmarketing & co’m