Ads locales : un levier de conversions Online-to-Offline efficace pour augmenter vos revenus

Ads Locales : le secret des campagnes à moindres coûts pour atteindre vos objectifs Drive-to-Store

Une révolution publicitaire se dessine…  Google et Uberall vous expliquent comment tirer parti de l’opportunité que présentent les ads locales.

Spoiler : elles sont plus ciblées, moins onéreuses et programmables pour des centaines d’établissements en quelques clics… mais pourquoi sont-elles si attrayantes ?

Rendez-vous le 22 Octobre à 11 heures pour en savoir plus !

Vous y découvrirez :

  • Pourquoi s’appuyer sur une stratégie marketing globale ne suffit plus pour gagner des clients à l’Ère du ‘Near Me’
  • Le comportement des consommateurs français sur Google pendant la pandémie
  • Comment établir de bons KPI et mesurer les retombées de vos campagnes Online-to-Offline selon Google
  • Pourquoi les ads locales représentent une opportunité en or pour les entreprises de tous les secteurs confondus
  • Comment lancer et gérer des campagnes d’ads locales pour des centaines d’établissements en quelques clics

Assistez à la présentation de Google et Uberall. Rendez-vous le jeudi 22 octobre à 11 heures. 

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Article écrit en collaboration avec Uberall

Source: Webmarketing & co’m

Développer sa Business Internet avec Instagram

Vous possédez une activité sur Internet et vous aimeriez la développer ? Vous recherchez différents canaux pour acquérir de nouveaux clients ? Utilisez-vous Instagram pour communiquer et vous faire connaitre ? Facebook est de plus en plus difficile à utiliser pour développer un business internet, car le reach tend à diminuer de plus en plus, pour laisser place à la publicité. En gros, si vous ne payez pas, vous n’avez que très peu de visibilité.

A contrario, Instagram reste un réseau social encore abordable… mais jusqu’à quand ? Car il ne faut pas oublier qu’Instagram appartient à Facebook, il se peut donc que le réseau suive le même sort.


Le glossaire de l’influence marketing

Glossaire influence marketingVous envisagez de lancer une campagne d’influence marketing ? Comment créer les conditions de confiance et de succès entre la marque, son partenaire, et les influenceurs ? En parlant le même langage ! C’est exactement pour cette raison que nous nous sommes lancés dans la création de ce Glossaire de l’Influence Marketing. De la « collection capsule d’influenceur » aux « KPI » en passant par le « fit influenceur », découvrez plus de 50 définitions autour de ce puissant levier de communication.


Tirer profit d’Instagram

Instagram est encore très largement exploitable pour attirer de nouveaux prospects ou clients pour votre activité.

Voyons comment mettre cela en pratique.

Lorsque l’on se lancer sur Instagram, on se doit tout d’abord d’avoir un compte parfaitement optimisé. Cela commence par une belle photo de profil accompagné d’une Bio intéressante, captivante, qui donne envie d’en savoir plus. C’est aussi dans cette partie que vous pouvez y mettre le lien de votre site ou page de capture.

Ajouter quelques Hashtags

Vous n’êtes pas sans savoir que les hashtags sont très importants sur Instagram. Ce sont les mots clés qui illustrent vos dires. C’est notamment grâce à cela que de potentiels followers peuvent retrouver vos publications au travers du moteur de recherche d’Instagram.

Dès lors que vous avez optimisé votre profil, vous devrez poster régulièrement du contenu. Et là, je vous dirai d’être attentif à ce que vous publiez.

Instagram est un réseau social ou l’apparence joue énormément. Un compte harmonisé avec des photos qui présentent le même ton général, sera plus apprécié qu’un compte Instagram un peu tout décousu avec des photos ou les filtres sont différents des uns des autres.

Une Bio captivante

Votre profil Instagram est en quelque sorte votre carte de visite. Misez tout sur cette section qui permet non seulement de vous présenter mais également de connecter le futur follower à vous.

Vous avez également la possibilité d’inclure un verbe d’action pour inciter vos visiteurs à cliquer votre le lien de votre Bio.

N’hésitez pas à linker votre plus belle page de capture pour maximiser les chances d’obtenir l’email de votre prospect.

Fédérer une communauté

Pour développer son business Internet avec Instagram, vous allez devoir attirer les gens qui aiment ce que vous faites. Mais pour cela, vous devrez être aux petits soins avec vos Followers, c’est-à-dire leur apporter du contenu pertinent régulièrement via des posts images, vidéos ou des stories.

Spontanément, votre audience va s’épurer au fil du temps et vous ne garderez que les personnes intéressées par votre contenu.

Ces personnes-là peuvent aisément devenir vos prochains clients.

Des publications régulières

Il faut savoir qu’Instagram est un réseau social qui permet de trouver vos clients mais avant de transformer un visiteur en follower, puis en client, vous allez devoir apporter de la valeur.

Cette valeur se communique au travers de posts réguliers que vous ajouterez à votre compte Instagram par le biais d’images, de vidéos ou de stories. Ce dernier fonctionne très bien et permet par le biais de courtes vidéos, d’apporter de la valeur.

Les personnes qui vous suivent veulent en savoir plus sur vous, mais aussi découvrir de nouvelles choses que vous partagez. L’idée est que ces personnes s’identifient à vous.

Et pour cela, il n’y a pas de mystères, vous devez publier régulièrement et veiller à offrir des choses pertinentes pour votre audience.

En suivant cette ligne de conduite, vous n’aurez aucun mal à séduire vos followers et les attirer sur votre site ou vos produits.

Un réseau social tendance

Avant de vous lancer corps et âme sur Instagram, cherchez à savoir quels réseaux sociaux utilise votre avatar client.

Instagram c’est plus de 17 millions d’utilisateurs actifs tous les mois ce qui potentiellement signifie que votre client idéal s’y trouve forcément.

Attention également à ne pas croire que c’est simple et facile de se lancer sur ce réseau pour trouver vos clients.

Instagram demande de la régularité, de la pertinence dans vos contenus, de l’interaction avec vos followers. C’est un véritable outil de travail qui demande d’y consacrer un peu de temps tous les jours.

Les bots Instagram à proscrire

Il vous viendrait certainement à l’esprit de déléguer ces tâches notamment avec un Bot Instagram.

Ce genre de robots qui permettent d’automatiser vos tâches comme poster, aller follow ou unfollow des utilisateurs afin de faire grossir votre communauté.

Je vous le déconseille fortement pour la simple et bonne raison qu’Instagram fait la chasse aux sorcières depuis quelque temps contre ce genre de pratiques.

Le risque est que vous ayez votre compte banni ou alors que vos publications subissent une grosse perte de reach.

Priorisez l’humain en effectuant vous-même le travail sur votre compte et vous verrez que sur le long terme, cela portera ses fruits.

Un Business qui se développe grâce à Instagram

Vous l’aurez compris, Instagram est le réseau social qui offre de belles opportunités d’atteindre votre cible. Cependant il faut véritablement travailler son image de marque en développant un compte qui se veut attirant, intéressant et captivant.

Si vous commencer à publier des photos qui n’ont pas de sens ou que votre compte ne soit pas harmonieux, il se peut que vous n’ayez pas l’impact espéré et ne pourrez tirer vraiment profil de votre compte.

En revanche, si vous prenez le temps d’adopter une véritable ligne éditoriale, avec des contenus travaillés et soignés, vous ressentirez rapidement les bénéfices.

Vous pouvez retrouver un atelier en vidéo qui vous apprendra que vendre avec instagram est possible.

Source: Webmarketing & co’m

9 avantages à développer votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux

Vous
le savez, les réseaux sociaux sont un formidable tremplin pour votre
entreprise. Que vous ayez d’ailleurs une véritable entreprise à référencer, ou
votre présence en ligne que vous aimeriez rendre plus forte, les réseaux
sociaux peuvent vous apporter des résultats d’une façon extrêmement rapide.


Les meilleurs pratiques de l’influence marketing

reech_v1Comment identifier les meilleurs influenceurs ? Comment structurer le partenariat ? Quelle rémunération définir ? C’est pour répondre à ces questions que Reech a rédigé un guide de survie dans cette jungle de l’influence qui recense les 12 meilleures pratiques. Reech accompagne ses clients en les aidant à faire émerger des ambassadeurs et générer des conversations et de la visibilité autour des produits ou services d’une marque.

Ce n’est pas anodin qu’il soit toujours plus fréquent de voir des entrepreneurs réaliser toute leur stratégie marketing uniquement autour des réseaux sociaux.

Les avantages sont, en effet, nombreux et les résultats sont incontestables. Voyons donc sans plus attendre les 9 avantages à utiliser les réseaux sociaux pour votre entreprise.

1- Vous obtenez des preuves sociales fortes

La preuve sociale est certainement le premier avantage à souligner lorsqu’on parle d’une stratégie marketing basée sur les réseaux sociaux. Avoir des personnes qui vous suivent, des abonnés ou des followers selon le nom qu’on leur donne sur une plateforme de réseau social donné, l’important, c’est le nombre.

Ce que je veux dire par là, c’est que plus ce nombre est élevé, plus votre preuve sociale est forte. Cela signifie que des personnes « réelles » vous
suivent de près et veulent être tenues au courant de vos actualités.

Ce que cela vous apporte concrètement? Du crédit. Cette crédibilité que vous gagnez en affichant le nombre de vos abonnés vous sert, en réalité, à prouver que d’autres personnes vous font déjà confiance. Lorsque vous voulez vendre un service ou un bien, cela constitue déjà en soi, un argument commercial. « Voyez, d’autres personnes me font confiance, pourquoi pas vous? » , c’est un peu le message que votre nombre de followers renvoie aux nouvelles personnes qui vous découvrent.

2- Vous obtenez une visibilité rentable

Dans une stratégie marketing globale, c’est probablement celle des réseaux  sociaux qui sera la plus rentable. Qu’est-ce que cela signifie? Cela signifie qu’en termes de résultat et selon le budget que vous aurez investi au préalable, il y a de fortes chances que votre ROI soit plus fort grâce aux réseaux sociaux.

Cela dit, si l’on qualifie les réseaux sociaux de stratégie rentable, c’est que vous n’êtes pas dans l’obligation de payer pour faire de la publicité. Non, les réseaux sociaux sont rentables précisément dans la mesure où nous pouvons  éviter de payer pour faire de la publicité.
En d’autres termes, si vous utilisez de façon pertinente les réseaux sociaux,
vous gagnerez une audience de manière gratuite. Ainsi, en vendant indirectement vos produits, cela vous permettra de générer des profits avec une marge redoutable. Rentable, je vous disais…

3- Vous avez une présence plus authentique avec vos clients

Lorsque vous avez une présence affirmée sur les réseaux sociaux, vous êtes d’emblée plus proche avec votre audience, plus proche que sur n’importe quelle autre plateforme. Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison que les réseaux sociaux sont construits autour des personnes et de l’humain. (Oui, jusque là, je ne vous apprends rien ^^). Autrement dit, le format des contenus que vous publiez sur les réseaux est plus amateur et de fait, plus authentique. Si vous postez, par exemple, des stories sur Facebook ou sur Instagram, vous pourrez communiquer de façon plus spontanée avec votre audience.

C’est cette même authenticité qui vous permettra de nourrir la confiance avec votre audience. On a tendance à acheter auprès d’une personne ou entreprise à laquelle on se sent proche. Une entreprise qui nous parle et nous touche plus qu’une autre. C’est précisément ce que permettent de faire les réseaux sociaux, en effet.

4- Vous connaissez les réels besoins de votre audience

On voit de nombreux entrepreneurs perdre des parts de marchés simplement parce qu’ils ne proposent pas les services/ produits que réclame leur audience. Or, si vous voulez avoir un taux de conversion élevé, il suffit d’offrir exactement ce à quoi est prête à acheter votre audience. Il est vrai qu’avant l’apparition des réseaux sociaux, on n’avait que l’email pour communiquer ouvertement avec son audience.
C’est avec l’email seulement que l’on pouvait sonder et questionner son
audience.

Maintenant, avec les réseaux sociaux, vous avez tout un panel d’outils pour communiquer avec votre audience. Vous pouvez savoir ce qu’elle attend de vous de la la façon la plus rapide et simple qui soit. Pourquoi ne pas en profiter?

5- Vous avez une communication plus saine

Bien sûr, vous pouvez sonder les besoins de votre audience. Vous pouvez aussi, et c’est cela qui est formidable, communiquer tout simplement avec votre audience.
Lorsqu’une personne va aimer ou commenter votre publication, c’est le moment pour vous de réagir rapidement avec elle. Vous pouvez alors échanger de façon naturelle sur les réseaux sociaux. Chose qui serait impossible autrement. De même – et on a tendance à l’oublier volontairement – on peut discuter et comprendre les personnes qui nous aiment le moins.
Les fameux «  haters » ont parfois des choses à dire. Parfois,
cela peut s’avérer très enrichissant d’écouter un message négatif sur votre
entreprise ou vous-même. Cela vous donne une occasion de vous améliorer et d’être toujours plus performant.

6- Vous bénéficiez d’une connaissance du marché plus claire

Bien entendu, vous pouvez comme nous l’avons vu plus haut, sonder directement votre audience, certes. Que faire, dans le cas, où vous débutez?  Comment faire pour sonder votre audience si
précisément, vous n’en avez pas encore une? Vous pouvez dans ce cas, analyser la concurrence, tout simplement. C’est aussi une très bonne manière de comprendre le marché et la concurrence.

C’est en effet, sur les réseaux sociaux, que vous aurez des indicateurs clairs sur le fonctionnement de votre marché. Vous pourrez observer très rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous aurez même la possibilité d’analyser les méthodes utilisées par les acteurs majeurs de votre marché. Quoi de mieux pour mieux vous préparer dans votre prochaine opération commerciale?

7- Vous gagnez un trafic régulier sur vos autres liens

L’un des autres avantages d’utiliser les réseaux sociaux est qu’ils permettent également d’augmenter le trafic de votre site, par exemple. En partageant votre contenu sur les médias sociaux, vous augmentez vos chances que votre site soit connu auprès de votre audience.

Il est tout à fait possible -voire recommandé- d’utiliser le trafic que vous
obtenez sur les réseaux sociaux pour le rediriger par la suite là où vous le
voulez : une page de vente, une page de capture d’email ou tout autre chose. C’est alors du trafic ciblé que vous gagnez « gratuitement » en échange de
publication informelle et spontanée… Un formidable levier pour des conversions rapides et effectives.

8- Plus d’autorité de marque

La fidélité à la marque et la satisfaction de la clientèle jouent un rôle majeur dans le renforcement de votre activité, mais tout repose sur la communication. Lorsque les clients voient votre entreprise publier des messages sur les médias sociaux, notamment en répondant à leurs
questions et en publiant du contenu original, cela les aide à créer une image
positive dans leur esprit. Une interaction régulière avec vos clients prouve
que vous et votre entreprise vous en souciez. Une fois que vous avez obtenu
quelques clients satisfaits, qui parlent de leur expérience d’achat positive,
vous pouvez laisser la publicité être faite pour vous par de véritables clients
qui ont apprécié votre produit ou service.

9- Vous améliorez votre référencement

La présence sur les réseaux sociaux devient un facteur essentiel dans le référencement. Aujourd’hui, c’est indéniable, pour obtenir un bon référencement de votre site, les exigences sont toujours plus difficiles dans la mesure où la concurrence est toujours plus forte. De même, les algorithmes de Google en termes de référencement évoluent constamment. Par exemple, il ne suffit plus d’optimiser votre site et de mettre régulièrement à jour votre blog pour que vous ayez un bon positionnement sur les moteurs de recherche. Il vous faut à présent, inclure les réseaux sociaux. En effet,les entreprises qui partagent leurs contenus sur les réseaux sociaux envoient un signal de marque au moteur de recherche qui
va alors décréter que vous avez une certaine autorité, qui est un facteur
important (entres autres) dans le référencement.

Conclusion

On ne peut pas nier que le marketing avec les réseaux sociaux présente de nombreux avantages pour les startups, les marques établies, les grands groupes ou les entrepreneurs individuels. En suivant une bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, vous bénéficierez relativement rapidement des 9 avantages mentionnés plus haut. Enfin, n’oubliez pas que ces 9 avantages ont pour tout dénominateur commun : l’augmentation de vos ventes.

C’est donc, très probablement une priorité pour vous et votre entreprise de
travailler dès aujourd’hui votre stratégie des réseaux sociaux.

Source: Webmarketing & co’m

Sociallymap : Enfin l’automatisation intelligente pour la gestion des réseaux sociaux

Plus besoin de prouver aujourd’hui que les réseaux sociaux
sont une brique indispensable à toute bonne stratégie digitale. Si ces réseaux
peuvent être des alliés de poids dans la génération de trafic ou de leads, dans
la constitution de communautés ou dans la production de data, ce sont aussi des
leviers qui obéissent à certaines règles, et qui doivent être parfaitement
utilisés si on souhaite en tirer des bénéfices. Pas le choix donc, une personne
qui en maîtrise les rouages est indispensable pour s’en occuper.

Les community managers ou les services communication sont
tout désignés pour prendre en charge cette délicate mission, seulement leur
temps n’est pas infini.

Une stratégie de présence sur les réseaux sociaux présente de nombreuses tâches à forte valeur ajoutée que ces personnes doivent effectuer manuellement : Création de contenu, gestion des conversation, monitoring général de la stratégie de communication. Il existe toutefois quelques tâches à plus faible valeur ajoutée qu’une plateforme est tout à fait capable de prendre en charge libérant ainsi du temps aux professionnels qui peuvent se concentrer là où ils sont indispensables. C’est le cas de Sociallymap, que nous vous présentons aujourd’hui.

Sociallymap se différencie des autres plateformes
habituelles par son système innovant et tellement pratique de « mapping »,
que vous construisez et modifiez de manière extrêmement simple, tout en drag
n’drop. (Notons au passage le prix French Tech pour l’UX obtenu par la
plateforme).

Ce système vous permet de visualiser d’un coup d’œil
l’ensemble de votre stratégie de diffusion… plutôt pratique.

sociallymap

Un test de 14 jour de la plateforme est proposé gratuitement sur le site de l’éditeur : www.sociallymap.com

Une solution ultra flexible :

Sociallymap permet d’intégrer des sources de contenus
diverses, et surtout, d’en récupérer les contenus de manière automatisée :
Actualité de l’entreprise, Blog, Contenus de veille, Curation.

Là où réside la vraie puissance de la plateforme ce sont les
fameux « opérateurs » : petites fonctions insérées entre les
sources de contenus et les réseaux sociaux qui, mis bout à bout, font la
stratégie globale et permettent que les bons contenus soient diffusés au bon
timing, au bon endroit, et dans le bon format, et ce automatiquement.

Évidemment, il existe une fonctionnalité dite de
« Bibliothèque », qui vous permet de garder la main sur les contenus
à l’endroit de votre choix dans le mapping. La bibliothèque vous permet de modérer
les contenus, de les modifier ou d’en créer, avant de les laisser suivre le
cheminement du mapping.

sociallymap

A toute stratégie de diffusion, aussi complexe soit-elle, il
y a un mapping qui correspond.

Quelques cas d’utilisation :

Franchises et réseaux

sociallymap

Les franchises (ou tout organisation en réseau) ont de
particulier d’avoir un besoin fort en diffusion de contenu, en fluidification
et en harmonisation. Sociallymap répond à ce besoin en permettant la mise en
place simplement de stratégie globale-locale (transfert de contenu de la tête
de réseau vers les filiales, ou inversement, avec ou sans étape de modération
par les différentes entités).

Relais de contenus corporate

Offres d’emploi, évènements, articles internes…Sociallymap
peut se charger de les relayer pour vous, une ou plusieurs fois, et vous
laisser vous concentrer sur leur rédaction.

Vous pouvez par exemple, avec Sociallymap, décider de faire
une première publication manuellement, puis de décider de républier les offres
d’emploi 3 fois sur Twitter, à raison d’une fois par semaine, avec des phrases
d’accroches automatiques et différentes à chaque fois.

sociallymap

IA, Veille et Curation

La curation est un excellent moyen d’alimenter vos profils
sociaux, avec du contenu d’expertise. Grâce à sa technologie de mapping à
éventuellement à sa brique d’Intelligence Artificielle, Sociallymap agrège pour
vous des milliers de sources pour vous faciliter le travail. Ne vous occupez
plus que de modérer les contenus.

sociallymap

Employee advocacy

Les réseaux sociaux de l’entreprise c’est bien, mais pourquoi ne pas amplifier les messages en proposant aux collaborateurs de les relayer à leur tour ? Cela est possible grâce à Sociallymap, soit en connectant des profils directement sur le mapping, soit en utilisant la brique SociallyUp (application mobile)

sociallymap

Médias

Vous publiez un nombre important de contenus par jour, sur des thématiques diverses ? Sociallymap peut s’occuper de faire le tri, et d’envoyer le bon contenu au bon endroit, au bon format, et au bon timing.

sociallymap

Sociallymap offre une offre d’essai de 14 jours >> www.sociallymap.com

Une solution à découvrir… et à adopter !

Article écrit en collaboration avec Sociallymap

Source: Webmarketing & co’m

Comment inclure les articles sponsorisés dans votre stratégie commerciale

Le content marketing au service de votre branding

Pour faire exploser vos ventes sur le long terme, il est important de penser à votre branding mais aussi de mettre en place une stratégie commerciale. Elle va de pair avec une stratégie de communication qui comprend tout votre content marketing. Pour un effet plus rapide, avez-vous d’ailleurs pensé aux articles sponsorisés ?

Comment fonctionnent les articles sponsorisés

Lorsque vous voulez faire connaitre vos services et/ou produits, la première chose à faire est d’élaborer une stratégie de communication. Vous allez par exemple mettre en place différents articles sur votre propre blog et prévoir différents contenus sur vos réseaux sociaux.

Une des pratiques les plus courantes est d’avoir recours aux articles sponsorisés. Ces articles sont des contenus produits par des experts dans leur domaine respectif. Quand on sait que ce type de publicité ramène plus de clics qu’une stratégie publicitaire classique, il est donc important de choisir ces créateurs de contenus en fonction de votre objectif et de votre cible pour une campagne réussie… mais aussi en fonction de la taille de leur communauté !

Les articles sponsorisés auront l’effet non négligeable de booster votre SEO à travers un choix de mots clés et la mise en place de liens appelés « backlinks » vers votre site ou vos pages de ventes. Anticipez toutefois ce genre d’action car, comme toute action SEO, un article sponsorisé n’aura pas un effet immédiat.

En revanche, ces articles seront ensuite diffusés sur les différents réseaux sociaux du ou des experts choisis pour un effet décuplé s’ils sont ensuite partagés par les lecteurs !

Pour une campagne efficace, il est judicieux de faire appel à plusieurs influenceurs. Vous profitez de leur grande communauté tout en faisant connaître vos produits par des experts. Le combo parfait !

Combinez articles sponsorisés et stratégie commerciale

Comme toute entreprise, vous avez prévu de faire connaitre vos produits déjà existants ou ceux à venir. Vous avez également prévu un calendrier des ventes répertoriant les actions nécessaires pour atteindre cet objectif. C’est ce que l’on appelle une stratégie commerciale. Elle comprend donc :

  • Vos objectifs à moyen ou long terme avec une analyse de vos forces et faiblesses ;
  • La définition de votre cible et les différents canaux permettant de l’atteindre ;
  • Un plan d’action avec les produits à venir selon une période donnée (exemple : offres de Noël) ;
  • La budgétisation (prix de vos offres, budget alloué à la communication) ;
  • La mise en action avec le lancement de vos produits et toute la stratégie de communication nécessaire.

Pour faire connaître vos produits en avant-première, les articles sponsorisés peuvent représenter un sérieux avantage. Les influenceurs éditoriaux sont considérés comme des experts auprès de leur communauté. En leur demandant de faire connaitre vos produits, votre entreprise sera perçue comme sérieuse et crédible. Rien de tel pour renforcer votre image de marque !

Pensez toutefois à prévoir un budget pour ce type de communication. Le prix d’un article sponsorisé dépend en partie de l’influenceur que vous allez choisir. Un expert ne coûtera pas le même tarif s’il a par exemple 100 000 ou 10 000 lecteurs réguliers. Pour trouver l’influenceur idéal, vous pouvez passer par des plateformes de mises en relation qui vous feront par ailleurs gagner un temps précieux.

Boostez vos ventes avec le content marketing !

Nous avons tous le réflexe de nous fier aux recommandations avant de choisir un produit. Le principe de l’influence éditoriale repose sur cette habitude. Un article sponsorisé a en effet pour but de faire connaître votre produit et vous positionnera comme fiable. Un tel contenu sera d’ailleurs moins intrusif qu’une publicité classique qui peut être perçue comme agressive. De plus, les articles sponsorisés vous permettent de sortir du lot par rapport à vos concurrents.

Une stratégie de content marketing avec des articles sponsorisés est donc idéale pour vous faire connaitre, développer votre communauté et augmenter vos ventes. Ces articles vont générer plus de trafic sur vos pages, tout en apportant du contenu à valeur ajoutée de façon régulière, et augmentent donc les conversions et les ventes.

Autre avantage, ce type de campagne est moins coûteuse qu’une publicité classique et aura un impact sur le long terme. Bien sûr l’effet attendu sera d’autant plus parlant si vous avez régulièrement recours à ce type de pratique. Un lecteur qui voit régulièrement des « recommandations » sur vos produits se laissera plus facilement convaincre et finira par relayer l’information. Effet gagnant assuré !

Article écrit en collaboration avec Getfluence

Source: Webmarketing & co’m

Un outil gratuit pour programmer vos publications et stories Instagram

Je vous avais déjà parlé de Combin qui vous propose un outil pour développer votre communauté et gérer votre marketing sur Instagram. La société a lancé un nouvel outil gratuit pour programmer vos publications et stories Instagram. Voyons voir cela ensemble…

Sur le site Combin, vous avez désormais le choix entre
deux outils :

  • Combin Growth, qui correspond à l’outil historique et vous permet de développer vos communautés Instagram grâce à l’automatisation de certaines actions (follow, unfollow, like, commentaire…) ;
  • Et le petit nouveau, Combin Scheduler qui, lui, permet de programmer les publications et stories.

Combin Scheduler : planifiez facilement vos publications et stories

Grâce à ce nouvel outil, vous pouvez planifier vos
contenus Instagram facilement
sans avoir à vous connecter au réseau social comme
avec certains outils. Une vraie programmation aussi bien du côté des
publications classiques que des stories.

Vous pouvez les programmer tout de suite ou les planifier
des semaines voir des mois à l’avance. Libérez-vous du temps pour vos
actions de community management plus stratégiques.

Programmer publication Instagram

L’outil intègre une fonctionnalité pour optimiser la taille
de vos photos au format Instagramable. Vous pouvez zoomer, recadrer, changer la
taille au format carré, vertical, portait, paysage comme bon vous semble.

Recadrer photo Instagram

Il est également possible de renseigner vos mentions,
hahstags et lieux comme si vous étiez sur votre application Instagram.

Encore une fonctionnalité intéressante qui vous fera gagner
un temps considérable dans vos actions de community management : le
chargement en lot des stories.
Sélectionnez d’un coup les images pour les
ajouter en lot dans vos stories.

Programmer stories Instagram

En quelques clics vous créez ainsi de nombreuses stories !

Pour vous faire une idée, voici une vidéo de présentation :

A vous de jouer !

L’outil planificateur Instagram est gratuit, que demander de plus. Il est de plus, disponible en français.

Cliquez ici pour tester

Source: Webmarketing & co’m

Comment collaborer avec des médias influents ?

Rien ne sert d’avoir fait l’invention du siècle si elle doit
rester indéfiniment dans l’ombre d’un grenier… De même, vous pouvez avoir eu
une idée de génie en concevant un produit ou un service innovant tout à fait en
phase avec le marché actuel, mais cela ne donnera rien de probant si vous ne
faites pas l’effort de le faire connaître.

Sans cela, un concurrent ne tardera pas à forger un concept identique et, lui, à en récolter tous les fruits… C’est tout l’enjeu : communiquer, se faire connaître, grandir, dominer la concurrence. Pour parvenir à ces fins, plusieurs options sont à portée de main : nous nous arrêterons plus particulièrement sur celle de la collaboration avec des médias influents. L’objectif ? Tirer parti de leur influence, bien sûr !

L’influence à l’heure du numérique

Aujourd’hui, la communication est le nerf de la guerre. Elle est connue sous différentes facettes, dont l’une des plus efficaces et tendances est l’influence. Cette dernière est fortement appréciée des consommateurs dans la mesure où elle propose un contenu réellement intéressant, et surtout ciblé. Elle se différencie ainsi des publicités jugées beaucoup plus intrusives et violentes, comme peuvent l’être les bannières display ou encore les newsletters publicitaires.

Le marketing d’influence sert notamment à faire connaître
ses prestations, à entretenir une bonne image de marque, à fidéliser ses
clients, à acquérir ou convertir de nouveaux prospects et à se démarquer
– positivement bien entendu – de ses concurrents. Si ce concept n’est
pas nouveau, il a cependant élargi le champ de ses possibles avec le tournant
digital. L’influence peut également servir à améliorer son référencement, autre
versant – 100 % numérique celui-ci – de l’image de marque en
quelque sorte.

On comprend donc que l’influence puisse se monnayer,
parfois à prix fort, jusque sur les réseaux sociaux !
Les marques ont
tout intérêt à recourir aux services des éditeurs de sites pour se lancer, se
maintenir et croître. Celle qui ne suivrait pas le mouvement se condamnerait
immanquablement aux oubliettes.

Les articles sponsorisés
pour sortir du lot ?

Aujourd’hui, la réussite passe de plus en plus souvent par l’achat d’articles sponsorisés : ceux-ci permettent en effet de s’appuyer sur l’authenticité et le style d’un influenceur éditorial, lequel saura s’adresser à sa communauté avec les mots qu’il faut. Les marketeurs ont parfois du mal à l’accepter, mais une production de contenu par un influenceur est souvent plus efficace, car moins commercial qu’un contenu de marque.

L’influence existe à différents niveaux. Tout en haut de la pyramide de l’influencer marketing, nous trouvons les méga-influenceurs. Il peut s’agir de noms déjà connus et fermement établis dans l’audiovisuel ou dans la presse écrite – à titre d’exemples.

À l’opposé, nous trouverons à la base de cette pyramide une
infinité de nano-influenceurs, à l’instar de tous ces blogueurs passionnés
touchant une communauté restreinte mais potentiellement très fidèle et engagée.

Entre les deux, il existe une multitude de
micro-influenceurs et macro-influenceurs. De cette façon, il n’est pas un seul
acteur économique qui ne puisse s’offrir des campagnes de publicité native
efficaces à son échelle.

Mais est-ce vraiment possible de bénéficier de l’autorité
des médias influents de son secteur en collaborant avec eux ? Oui, mais
seulement si l’on s’en donne les moyens…

Entrer en contact et collaborer avec des médias influents

Sur le papier, tout est joli. L’influence, ça fonctionne et
ça peut rapporter gros. C’est le moyen d’entrer – et de rester – dans
la cour des grands. Mais tout devient subitement plus difficile lorsqu’il s’agit
de passer à l’action…

  • Repérer les médias influents pertinents pour sa propre marque ;
  • Les contacter ;
  • Les briefer ;
  • Les suivre ;
  • Les payer.

Autant d’actions qui relèvent d’un travail de longue
haleine, chronophage, sans compter les confusions possibles, chaque média
pouvant avoir sa propre façon de fonctionner !

Heureusement, aujourd’hui, il existe des plateformes centralisées comme getfluence pour mâcher tout ce travail. Un tel outil permet de gagner du temps et facilite les collaborations, en proposant aux annonceurs un catalogue fourni et international de sites influents aux prestations clairement définies et décrites.

Pour quels besoins ?

Tous les besoins inhérents aux collaborations entre les éditeurs de médias influents d’un côté et les marques de l’autre sont pris en compte. Le confort est au rendez-vous avec l’automatisation des tâches les plus rébarbatives (l’aspect comptable par exemple, mais aussi la recherche de sites en fonction de nombreux critères de sélection). Il existe une grande variété de services annexes, inclus dans l’utilisation de la plateforme, comme la recherche de nouveaux sites en fonction des besoins ou encore l’aide à la constitution de briefings et de campagnes.

L’interface, avec l’équipe qui l’anime, assure le suivi des
campagnes réalisées, tandis qu’elle offre parallèlement des garanties non
négligeables en comparaison des collaborations « directes ».

Cerise sur le gâteau : l’effet d’échelle (ou de volume,
si vous préférez) permet aux médias influents d’afficher des prix défiant toute
concurrence, ce qui rend les médias les plus influents du web davantage
accessibles. C’est clairement une invitation à la recherche de notoriété, à
l’obtention de trafic qualifié et à l’amélioration de son référencement naturel
grâce à des relais de qualité.

Vous vous demandiez comment collaborer avec des médias influents sur le net afin de tirer profit de leur influence ? Eh bien, vous avez désormais toutes les cartes en main pour des débuts réussis en vous appuyant sur un intermédiaire spécialisé, rodé à toutes les facettes du secteur !

Article écrit en collaboration avec getfluence

Source: Webmarketing & co’m

Livre blanc : améliorer la notoriété de votre marque sur le long terme

Fruit d’une collaboration entre greatcontent, un expert de la rédaction et la traduction de contenu, et l’agence Primelis, ce livre blanc présente en détail les enjeux liés à la notoriété de marque et
démontre comment un contenu SEO pertinent est l’un des éléments-clés pour
mettre en place une stratégie digitale durable et performante. Riche en
exemples pratiques, il constitue un guide indispensable pour tous les
professionnels souhaitant approfondir leurs connaissances en termes de contenu
SEO.

Qu’est-ce que la notoriété de
marque et en quoi le SEO peut-il y contribuer ?

Quel que soit le produit que vous souhaitez commercialiser, le premier enjeu est de faire connaître votre marque aux consommateurs. Ceux-ci doivent avoir conscience de votre existence mais également comprendre que vous pouvez répondre à leurs besoins. Construire votre identité de marque pour obtenir une réelle notoriété prend du temps et chaque étape de ce procédé doit être soigneusement anticipée.

La rédaction d’un contenu SEO de qualité pour votre site de e-commerce, votre blog ou les différents réseaux sociaux utilisés par votre marque est indispensable pour établir une bonne relation avec vos consommateurs. Les internautes sont assaillis à longueur de journée de contenus publicitaires de qualité variable. Pour capter et retenir leur attention durant plus d’une seconde, vous devez façonner une image de marque proche de leurs centres d’intérêt. Le contenu SEO est l’un des outils qui peut vous y aider.

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Établir et améliorer la notoriété
de marque grâce au SEO

Réfléchir à la meilleure façon de développer votre notoriété de marque est une excellente opportunité pour clairement choisir ce que vous voulez mettre en avant au sujet de votre entreprise et de ses produits. Comment souhaitez-vous présenter vos services aux internautes ? Pour certaines marques, la priorité est d’insister sur leur esprit d’innovation, leurs avancées techniques, leurs nouveautés. Elles mettent donc un point d’honneur à adopter un langage SEO en adéquation avec leurs visées high-tech.

D’autres marques, au contraire, désirent établir l’image d’une maison familiale, pétrie de traditions et riche d’un savoir-faire centenaire. Là encore, un contenu SEO sur-mesure reflétant ces valeurs est crucial pour travailler son image de marque.

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Pourquoi et comment mesurer l’efficacité
de votre notoriété de marque et votre SEO ?

Une fois votre stratégie SEO bien établie, il demeure une étape essentielle : vérifier qu’elle est efficace. Hors de question en effet de continuer la rédaction et la diffusion d’un contenu peu adapté à votre image de marque qui pourrait avoir des conséquences fâcheuses à très long terme. Pour appréhender correctement cette situation, ce livre blanc vous présente différents précieux outils qui vous aideront à obtenir des données fiables concernant le trafic direct sur votre site, le taux de clics ou encore le temps moyen passé sur vos pages par chaque internaute.

En mettant à contribution les différentes fonctionnalités de Google Analytics, Ahrefs ou encore Google Data Studio, vous serez en mesure de mieux comprendre les habitudes des visiteurs de votre site et de renouveler votre contenu pour susciter davantage leur intérêt. C’est par ce processus d’ajustements que, peu à peu, vous donnerez à votre marque toute la notoriété qu’elle mérite.

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Article écrit en collaboration avec greatcontent

Source: Webmarketing & co’m

Pourquoi transformer ses influenceurs en ambassadeurs ?

La qualité VS la quantité. Une confrontation qui ne cessera de faire hésiter les marques. Face à cette question qui est d’autant plus d’actualité dans le marketing digital, de plus en plus de marques mettent de côté les campagnes spontanées avec les influenceurs. Elles préfèrent désormais se tourner vers des relations plus approfondies et long terme, en transformant certains de leurs influenceurs en véritables ambassadeurs de marque…


Les meilleurs pratiques de l’influence marketing

Comment identifier les meilleurs influenceurs ? Comment structurer le partenariat ? Quelle rémunération définir ? C’est pour répondre à ces questions que Reech a rédigé un guide de survie dans cette jungle de l’influence qui recense les 12 meilleures pratiques. Reech accompagne ses clients en les aidant à faire émerger des ambassadeurs et générer des conversations et de la visibilité autour des produits ou services d’une marque.


Passer d’une relation ponctuelle à une relation plus durable, quels avantages ?

Le premier point : la lutte contre les influenceurs dénués de sens professionnel et plutôt portés sur la fraude et la poudre aux yeux. On parle donc de la catégorie d’influenceurs qui payent pour des abonnements, des likes, des commentaires, qui en bref achètent clairement leur activité sociale et ainsi sème le trouble sur les comptes réellement pertinents et ceux qui ne le sont absolument pas.

Plus
en détail, ces influenceurs illusoires privilégient fortement les
collaborations spontanées et « one shot » car cela leur apporte la
garantie de ne pas prendre de risque à devoir justifier leur audience et la
qualité de leur communauté sur du long terme. Et notamment le jour où leurs
marques partenaires commencent à se rendre compte de la supercherie et du
manque de ROI de ces collaborations.

A
l’opposé, se concentrer sur des relations durables avec des influenceurs (qui
petit à petit deviennent de véritables ambassadeurs) permet de mettre en place
une stratégie de content marketing plus authentique, légitime, et donc
crédible. Plus concrètement, ces ambassadeurs poussent les marques plus
naturellement et subtilement, les résultats n’en sont donc que plus positifs et
honnêtes auprès de leurs communautés, et donc de la vôtre.

Il ne faut pas l’oublier, en termes de stratégie d’influence, les deux points de travails essentiels sont, et resteront, l’honnêteté et l’authenticité des actions et contenus mis en place.

La question est donc, quels influenceurs font de bons ambassadeurs ?

Ce
n’est jamais évident mais les facteurs et critères à prendre en compte sont
nombreux. La première chose à faire est de prendre du recul et de fixer des
objectifs clairs pour la campagne ou l’opération à mener. Cela consiste
notamment à clairement définir le ciblage précisément, ainsi que les résultats
exacts à atteindre avec une telle stratégie de marketing d’influence.

De
plus, autre élément déterminant, il est important de définir le ton et
l’approche du discours que l’on cible et que l’on souhaiterait voir chez les
ambassadeurs. Mais également les différents KPIs à suivre pour mesurer la
pertinence de chaque collaboration.

En
réfléchissant profondément sur ces points principaux, la sélection n’en sera
que plus aisée. Aussi, pour rejoindre le point évoqué plus haut, pour
chaque influenceur sélectionné il est important que leur communauté et audience
soient en totale adéquation avec l’audience cible.

Et
pour finir, il faut surtout rester attentif à la fraude. Si jamais on assiste à
une croissance considérable du nombre d’abonnés d’un influenceur dans un laps
de temps réduit, à un taux d’engagement relativement faible en comparaison de
la taille de la communauté, ou encore à des interactions sociales monotones,
vides, et sans aucune personnalisation, alors on sait clairement à quoi
s’attendre !

Source: Webmarketing & co’m